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匯泉翻譯官：跨境電商翻譯應(yīng)重視品牌的價(jià)值

作者：深圳匯泉翻譯官來(lái)源：深圳匯泉翻譯官

跨境電商是指通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。入駐跨境電商平臺(tái)的國(guó)內(nèi)商家一般會(huì)通過(guò)機(jī)器翻譯、人工翻譯或兩者相結(jié)合的方式來(lái)完成跨境電商翻譯工作。

根據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2020》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)1.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.1%。其中，出口商品總額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)40.1%；進(jìn)口商品總額達(dá)0.57萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16.5%。不過(guò)，在興盛的產(chǎn)業(yè)背后，目前跨境電商翻譯仍然存在不少問(wèn)題，嚴(yán)重影響到了國(guó)內(nèi)跨境電商企業(yè)的發(fā)展。


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匯泉翻譯官總結(jié)，跨境電商翻譯其中主要的一個(gè)問(wèn)題就是沒(méi)有突出自身品牌。當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)是一個(gè)品牌社會(huì)。產(chǎn)品本身是沒(méi)有生命力的,只有產(chǎn)品,沒(méi)有品牌,或者是只有貼牌,沒(méi)有品牌的企業(yè)更是沒(méi)有生命力和延續(xù)性的。社會(huì)輿論普遍認(rèn)為，只有重視品牌,構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂,企業(yè)才能做大做強(qiáng)。但目前，在跨境電商平臺(tái)上的中小型外貿(mào)企業(yè)品牌打造意識(shí)不強(qiáng)，品牌翻譯普遍使用漢語(yǔ)拼音。比如老伯爵（laobojue）、老人頭（laorentou）等等。



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據(jù)統(tǒng)計(jì), 在晉江紡織服裝協(xié)會(huì)登記的368家會(huì)員企業(yè)中，86%的服裝企業(yè)直接采用其中文商標(biāo)的漢語(yǔ)拼音作為英文商標(biāo)譯名。中國(guó)的產(chǎn)品要走向世界, 單純用漢語(yǔ)拼音制作商標(biāo)詞顯然是行不通的。企業(yè)在跨境電商翻譯中還是需要注意對(duì)品牌的翻譯。品牌的成功翻譯是實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化的重要途徑。




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