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匯泉翻譯官：如何做好商標(biāo)翻譯？

作者：深圳匯泉翻譯官來(lái)源：深圳匯泉翻譯官

美國(guó)廣告大師艾·里斯曾說(shuō)過(guò): “名稱(chēng)是訊息與心智之間的第一個(gè)接觸點(diǎn)，是把品牌吊在潛在顧客心智中產(chǎn)品階梯的掛鉤”。那些新穎別致、簡(jiǎn)明易記且符合目的語(yǔ)受眾消費(fèi)習(xí)慣、文化背景、審美情趣的商標(biāo)譯名，是幫助商家搶占國(guó)外市場(chǎng)的最佳敲門(mén)磚。從這個(gè)意義上說(shuō)，商標(biāo)翻譯是產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

如果商家要將自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，譯者就必須做好商標(biāo)翻譯，準(zhǔn)確傳遞商家的意圖和商標(biāo)的內(nèi)涵。

譯者在進(jìn)行商標(biāo)翻譯時(shí)，要注意原文和譯文的最終目的是一致的，這就是實(shí)現(xiàn)商品的銷(xiāo)售目標(biāo)，盡可能促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

比如專(zhuān)為職場(chǎng)杰出女性設(shè)計(jì)的加拿大服裝品牌“Ports”，如按照 “Port” 之意直譯為“港口”，其譯名與服裝風(fēng)馬牛不相及。但譯者巧借其音譯為 “寶姿”，這就與品牌所宣揚(yáng)的職場(chǎng)女性形象相匹配。







又比如，“Trilogy”是新西蘭知名的有機(jī)植物護(hù)膚品牌，該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，被譯為“趣樂(lè)活”。該商標(biāo)名不僅聽(tīng)起來(lái)極具動(dòng)感與趣味性，而且讓人聯(lián)想到青春活力的少女形象，是非常巧妙的翻譯。






實(shí)際上，“Trilogy”是三部曲的意思，不過(guò)三部曲不容易讓人聯(lián)想起美容產(chǎn)品，而是容易聯(lián)想起影視劇集，在牽引消費(fèi)者心智上不夠突出。因此譯者在進(jìn)行商標(biāo)翻譯時(shí)，就沒(méi)有采用直譯的方法，而是結(jié)合譯文讀者的心理感受、審美標(biāo)準(zhǔn)以及商家的意圖等，做出了最優(yōu)選擇。





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